Interview med LD Invests formand Mads Krage
11. november 2005
Omkostningerne skal holdes på et minimum
Mads Krage er manden bag Netto – den største succes på dagligvaremarkedet i de seneste 25 år med snart 1.000 butikker i fem lande. Som formand for LD Invest er det hans ambition at videreføre nogle af grundtankerne bag Netto til investeringsforeningen: Lave omkostninger, rationel drift, godt købmandskab og gode produkter.
Mads Krages liv har været helliget Netto, og han er om nogen manden bag butikskædens succes. Han blev hentet fra Odense til København i slutningen af 1970erne for at være med til at bygge kæden op og var Nettos administrerende direktør i 25 år, indtil han valgte at fratræde sin stilling ved udgangen af 2004.
Finansverdenen er derfor forholdsvis ny for ham, men han var ikke i tvivl, da han blev opfordret til at træde ind i bestyrelsen for LD Invest og senere valgt til formand. ”Jeg vil gerne være en stor fortaler for ideen bag LD Invest, som er at sælge et godt og gennemskueligt produkt med lave omkostninger til fordel for dem, der investerer deres penge,” siger han. ”Jeg har ikke beskæftiget mig meget med finansverdenen i min tid som direktør for Netto. Men jeg kan se, at mange af de tanker, der ligger bag LD Invest, er præcis de samme, som jeg har gjort mig gennem årene i Netto.”
Noget at lære af Netto
Ideen bag Netto var enkel: Varerne skulle være billige, og det kunne de blive, hvis omkostningerne var små. Samtidig skulle der købes ind til de rigtige priser.
”I de år lærte jeg at opbygge en organisation med meget lave omkostninger. Alt skulle være rationelt og enkelt, og vi var ekstremt omkostningsbevidste,” siger Mads Krage. ”Dengang havde vi kun to slags rugbrød i butikkerne – det var de helt basale fødevarer, vi solgte.”
I branchen blev han mødt med stor skepsis. Ingen troede på konceptet med få ansatte i butikkerne, hvor der ikke blev brugt mange penge på indretningen. Man mente ikke, at man kunne sælge varer på den måde. Men Netto blev en succes fra starten.
Et andet grundprincip var, at butikkerne skulle ligge i nærheden af, hvor folk boede, og det første slogan var ”Netto – lige om hjørnet”.
”Det var måske lige ambitiøst nok dengang, hvor vi kun havde få butikker, men i dag holder det jo unægtelig,” siger han.
Nogle af erfaringerne fra Netto vil blive brugt i LD Invest, hvor der også arbejdes med enkelhed og lave omkostninger.
Trygheden er vigtig
Mads Krage lægger stadig vægt på, at tingene skal være enkle og overskuelige.
” Jeg har altid lagt vægt på, at forbrugerne skal føle sig trygge og føle, at de får en ordentlig vare for pengene. Sådan skal det også være med LD Invest. Folk skal have tillid til LD Invest, som de investerer deres penge i og vide at vi holder godt øje med omkostningsniveauet,” siger han.
LD Invest har mange fordele
Konkurrencen er hård på investeringsmarkedet. Der findes i forvejen mere end 500 investeringsforeningsafdelinger, som LD Invest skal konkurrere med. Det kræver et godt produkt og nogle gode, solide argumenter, hvis man vil ind på det marked.
”Man skal kun kaste sig ud i at etablere en ny investeringsforening, hvis man mener, at man har nogle unikke ressourcer, man kan udnytte, så man kan udvikle et produkt, der adskiller sig fra alle dem, som allerede er på markedet. Det har LD Invest,” siger Mads Krage.
LD Invest er en forening, der ejes af medlemmerne ligesom alle andre investeringsforeninger, men som navnet antyder, har LD Invest tætte relationer til LD, Lønmodtagernes Dyrtidsfond. LD etablerede sidste år sammen med medarbejderne og FIH Erhvervsbank A/S Fondsmæglerselskabet af 2004 A/S. Dette selskab er porteføljerådgiver for LD Invest.
Det betyder, at private investorer nu for første gang får mulighed for at investere deres penge i en forening, som kan drage nytte af den ekspertise, som medarbejdere i LD har opbygget gennem 25 år.
”Der er mange, som med rette synes, at LD har været god til at investere de opsparede dyrtidsportioner gennem årene, og som derfor gerne vil udnytte den ekspertise, som gennem årene er oparbejdet,” siger Mads Krage.
”En anden fordel ved LD Invest vil være, at vi fokuserer på lave omkostninger. Og da vi jo er en forening, så bliver pengene i foreningen. De ender hos medlemmerne i form af større afkast.”
LD Invest er for alle
Mads Krage understreger, at LD Invest er en investeringsforening for alle, uanset om man har stor eller lille opsparing.
”Det er jo ganske almindeligt at have en pensionsopsparing i dag, og LD Invest tilbyder forskellige afdelinger, som dækker forskellige behov, alt efter om man sparer op til sin pension eller investerer frie midler,” siger han.
Han skitserer tre grupper af typiske investorer. Den ene er alle dem, der allerede sparer op til deres pension via en rate- eller kapitalpension, og som allerede har investeret en del af deres formue i aktier, obligationer eller måske en eller flere investeringsforeninger.
”De kan overveje at placere deres opsparing - eller noget af den – i LD Invest,” siger han.
Den anden gruppe er alle dem, der af en eller anden grund har et disponibelt beløb, som de gerne vil investere.
Endelig ønsker LD Invest også at tiltrække en større gruppe af professionelle investorer.
Mads Krage medgiver, at det bliver en stor udfordring at gøre potentielle investorer bekendt med LD Invest.
”Det giver sig selv, at vi ikke vil bruge en masse penge på at markedsføre LD Invest gennem store annoncekampagner. Vores markedsføring skal være slagkraftig, men den skal gennemføres for få midler. Også her vil vi have fokus på omkostningerne!” understreger han.